高铁媒体助力打造城市品牌

　　新闻：12月11日，连淮扬镇铁路全线通车，“运河名城诗画扬州”高铁冠名品牌专列在上海虹桥站举办首发仪式，向全国递出“城市名片”，邀请全国人民乘着高铁游扬州。接下来，按照上海铁路局的调配，“运河名城诗画扬州”冠名列车将覆盖上海、江苏、安徽等长三角多个地区，链接北京、山东等重要旅游客源地省市。列车全年运行，覆盖春节、五一、国庆等黄金旅游时段，将推广扬州、展示扬州。（来源：中国网）

　　“安全、高速、便捷”的高铁使人们的出行有了新体验，越来越多人群热衷于选择高铁作为出行的首选交通工具。高铁作为未来主要的交通出行方式之一，高铁媒体有其独特优势。第一是环境。随着国家对铁路基础设施建设的投入，现有的城际高速铁路的站内环境已经可以与机场环境媲美，同时高铁广告传播的环境决定了其可以24小时不间断地负载信息，通过多次反复的投放使人们对品牌留下较深印象。环境干扰度低，高铁列车车厢内环境较为安静，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车到站播报外，干扰度几乎为零，广告传播效果好!

　　其次是既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。极高的客流量造就了高铁广告的高到达率、高接触率以及充足的传播时间，保证了信息的充分到达和有效传播。广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。（作者系中华铁道网、交通运输新技术网评论员施燕燕）